供应方平台在程序化广告中发挥着至关重要的作用，程序化广告使用自动化系统和算法来买卖广告库存。 SSP 使发布商能够将其广告库存同时连接到多个广告交易平台和需求方平台，从而使他们能够接触到更大的潜在买家，并通过设置出价范围来最大限度地提高收入。
SSP 的关键功能之一是实时竞价，即广告买家针对可用广告空间实时出价的过程。 当用户访问发布商的网站或应用程序时，SSP 会触发可用广告空间的拍卖，并邀请广告买家提交出价。 广告买家实时竞争，出价最高者赢得拍卖。 此过程可确保发布商为其广告库存获得尽可能高的价格。
SSP 还使发布商能够定位特定受众并优化其广告空间以实现最大效果。 通过利用程序化广告技术和对一致的发布商进行分组，SSP 为发布商提供了向特定受众群体投放有针对性的广告的工具和功能，从而提高了广告活动的相关性和影响力。
实时竞价（RTB）流程
实时竞价是程序化广告生态系统的关键组成部分，由供应方平台推动。 RTB 使发布商能够通过实时拍卖出售其广告库存，而广告买家则竞价可用的广告空间。
当用户访问网站或应用程序时，SSP 会触发可用广告空间的拍卖。 广告买家（可以包括广告商、代理商或交易柜台）通过提交出价参与拍卖。 每个出价指定广告购买者愿意为广告空间支付的最高价格。 拍卖过程是自动化且实时发生的，使广告商能够精确地接触目标受众。
在拍卖过程中，SSP 评估出价并选择出价最高的竞标者作为获胜者，确保发布商通过实时竞价为其广告资源获得尽可能高的价格。 然后，中标者的广告将显示在发布商网站或应用程序的可用广告空间中。 这种实时出价过程使 SSP 能够在广告买家提供的出价中定义广告位的最高价格，从而使他们成为发布商在库存货币化方面的宝贵倡导者。
广告交易平台和 DSP 的作用
供应方平台与广告交易平台和需求方平台合作，促进广告库存的买卖。 广告交易平台类似于亚马逊等电子商务市场，充当发布商可以提供其广告库存供购买的市场，而 DSP 使广告购买者能够管理其广告活动并对广告库存进行出价。
SSP 将发布商与广告交易平台连接起来，为他们提供通过广告库存获利的基础设施。 通过与多个广告交易平台集成，SSP 使发布商能够接触到广泛的需求来源，包括广告网络、DSP 和大型广告商。 广告交易平台充当 SSP 和广告买家之间的中介，使发布商能够接触潜在买家并最大限度地提高其广告资源的价值。
另一方面，广告购买者使用 DSP 来管理他们的广告活动并对广告库存进行竞价。 DSP 为广告商提供了针对特定受众、优化广告支出并衡量广告活动效果的工具和功能。 通过与 SSP 集成，DSP 可以访问各种广告资源，从而能够利用受众数据有效地覆盖目标受众。